Oltre le parole. L’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie tra behavioral analysis e neuroscienze

Poiché l’attenzione è divenuta una risorsa scarsa, diviene sempre più importante massimizzare ogni opportunità di contatto, offrendo il contenuto più idoneo nel contesto più appropriato. L’analisi dei comportamento del consumatore attraverso i big data e il perfezionamento dei contenuti mediante le neuroscienze sono pratiche indispensabili per accrescere l’efficacia dell’advertising, come mostrano concrete evidenze di ricerca. Le aziende sono quindi chiamate a integrarle stabilmente all’interno delle loro strategie e all’interno dei loro processi, che in molti casi devono essere ripensati per accogliere in modo tale per sfruttare i loro insights nel migliore dei modi.